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Familienunternehmen und Marken-Wahrnehmung

Welche Besonderheiten in der Wahrnehmung der Marke treten bei Familienunternehmen auf? Dieser Frage widmet sich eine Studie des Wittener Instituts für Familienunternehmen.

Wie werden Familienunternehmen wahrgenommen? Es scheint so zu sein, dass diese besondere Unternehmensform hier und da Vorschuss-Lorbeeren in der Wahrnehmung genießt, die z. B. börsennotierte Unternehmen nicht erreichen können.

Das Wittener Institut für Familienunternehmen (WIFU) an der Universität Witten/Herdecke hat im Frühjahr in Kooperation mit dem Bremer Beratungsunternehmen "Nextpractice" eine Studie zur Frage durchgeführt, inwieweit der Begriff "Familienunternehmen" inzwischen zu einer Art Marke geworden ist, inwieweit also in den Augen der Bevölkerung diese Unternehmensform ein eigenständiges Gütesiegel darstellt. Mittelstands-Blog