SL - Marketing & Management -

entwickeln - zielen - umsetzen
SL - Marketing & Management - Unternehmensberatung - Marketing & Management

Print - Anzeigen - neue Erkenntnisse deren Wirkung

Es gibt neue Erkenntnisse bei der Wirkung von Print-Anzeigen.

Eine Studie des Kölner Instituts für Markt- und Medienforschung Phaydon hat die Aufmerksamkeitsstärke von Werbemitteln untersucht und das komplizierte Kausalgeflecht von Anzeigenwahrnehmung und Anzeigenwirkung ein Stück weit entwirrt. Die Studie räumt auf mit Vorurteilen. Demnach sind es nicht die einfachen Anzeigen, die sich ungestützt wieder aus dem Gedächtnis abrufen lassen, sondern diejenigen, die ein ganzheitliches und stimmiges Bild beim Betrachter hinterlassen. media & marketing

Wichtigste Erkenntnisse

  • die teuren rechtsplatzierten Anzeigen sind nicht unbedingt immer aufmerksamkeitsstärker als linksplatzierte
  • der Effekt von Doppelseitigen Anzeigen ist nicht unbedingt stärker, als der von einseitigen Anzeigen
  • eine hohe Verweildauer auf Anzeigen heißt noch lange nicht, dass die beworbene Marke auch dementsprechend stark verankert wird

Lesen Sie weiter dazu:

War der Artikel für Sie wertvoll?
Dann vergeben Sie ein Lesezeichen und teilen es mit anderen Menschen.

08.02.06, Kurznachrichten, Wissenschaft & Forschung
1 Kommentare, TrackBack-URL

1 Kommentare bisher

1 Chrissi schreibt am 11.10.09:

Das Auge liest mit;) Interessantes Studienergebnis. Wie wurde bei der Messung des Attention-Tracking vorgegangen? Und wie wurde die Eindringlichkeit der beworbenen Produkte überprüft? Leider funktioniert der zweite Link nicht...

Beste Grüße

Chrissi

Wir freuen uns über Ihre Notizen & Kommentare

Bei der Formatierung hilft Textile2
(HTML-Tags zur Textformatierung erlaubt)

©2001-2012 SL - Marketing & Management - Unternehmensberatung, Personalberatung, Psychologische Beratung
Telefon: 03423-603406, Telefax: 03423-604672, Kontakt & Impressum, Sitemap
Business & PR Erfolg | Konzept & CSS Weblog-Design